图源：《北洋画报》上刊登的元旦品牌拼版广告现在的我们身处在信息泛滥的时代。各种各样的广告无孔不入地充斥在我们的生活里，上班的地铁上，手机电脑弹出的页面里，饭店的广告牌......看了现如今那么多种类的广告，你有没有好奇过20世纪的第一个广告是什么样子的？是服饰广告还是汽车、香烟、百货？答案：都不是！上世纪第一则广告其实是年1月1日，中华书局刊登在《申报》的一则信息：
图源：《申报》广告
这则广告当时刊登后的影响力度十分大，可以这么说，自此以后，中华书局成为了图书行业巨头。而《申报》也是当时广告行业的重要媒介。为此《申报》还专门在报社设立广告部，开始为客户设计广告。在这以后广告就开始得到了重视和发展，各大国货品牌也纷纷开始在报纸上做起宣传。当然做广告一直是不容易的，否则如今出入4A公司的广告人士也不会都纷纷提前掉发秃顶。在当时的广告界人士那里，运用最多的广告创意就是用“美女”形象吸引客户。“摩登女郎”的形象绝对是当时广告设计的不二法宝，活泼优雅，风情万千的她们散发着不可抗拒的吸引力，让人对她们穿戴和使用的东西产生强烈兴趣，从而变成购买动力。举个例子：当初很火的“美丽牌”香烟就深谙此“创意法宝”。广告语：“有美皆备无丽不臻”也是广泛传播。还有另外两个知名品牌“百雀羚”和“双妹”。从民国时期就开始火的品牌。当时阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹等贵族名流都是它的推崇者。广告宣传海报上同样选择了“摩登女郎”来吸引客户目光。“摩登女郎”形象的运用不止在化妆品界。当时的“游泳牌”香烟、上海中法大药房、“牛牌”香皂、美商恒信洋行的布帛广告等全部都是美女广告，诸如此类，不胜枚举。可以说在当时的化妆品、护肤品等面向女性消费者的产业，美丽女郎的号召力是无敌的。图源：上海电话公司广告当然止步于美丽的摩登女郎来吸引客户肯定是不够的。于是很多国货品牌开始“大脑风暴”，生出了如今看来都十分有趣的点子。报姐整理了一部分当年的广告海报，先来赏析下。比如上面这份上海电话公司的广告，采用诙谐的漫画与标语结合，上面的文字经过了这么多年读起来还是会让人会心一笑，创意可以说十分巧妙。还有“双钱牌”皮鞋广告，直接在海报上用讲故事来吸引客户目光。年4月19日惠罗公司广告还有在海报上印上“大减价”，“赠送XXX”，“行将满期，欲购请速”字样的海报，和现在某宝上的大字文案有点异曲同工之妙。很多广告海报也开始打出一些很吸睛的“文案标语”：比如日化用品广告的版面打出了：“皮肤白嫩，全靠它”，“贵妇名媛无不乐于久用”，“使枯憔之肌肤变成温润柔秀之织手”等略显浮夸的标语。这和现在流行的爱豆圈的术语也有点相似，像是“人间水蜜桃”等口号，喊起来朗朗上口，很容易记住。这样的例子还有：年12月1日所梳敦恃牙膏、爽牙水、牙粉“保能齿齿洁白，永无腐朽之患”△年4月19日凡士林生发香膏“能生发永无脱落之患”△年6月20日力士香皂“明星用之美容的香皂”△年6月22日夏士莲雪花膏“容颜的美是每个妇女最渴望得着的”△年6月19日必素定牙膏“促进爱情”随着时代的发展，到了现代，那些早期广告仅仅靠视觉+文案的创意点子渐渐也开始不能够满足消费者。于是广告圈又开始对产品的“包装”下手，举个例子——张裕白兰地的包装广告发展史。年前后的张裕老广告，也可以看到贵妇人们把酒言欢，谈笑风生。年，张裕还率先突破常规，推出迷你瓶和小扁瓶的白兰地，赢得了当时众多摩登人士的青睐。小扁瓶背上，还出现了“旅行白兰地”的字样。超前的观念影响着时代的潮流风向，并成为许多人视若珍宝的藏品。时至今日，张裕白兰地的设计，在世界舞台上依然独树一帜。年3月，张裕可雅桶藏10年XO白兰地“水滴瓶”荣获iF包装类设计大奖。不难看出，张裕白兰地引领百年风潮背后，是一代代张裕人坚持从设计到品质全方位的与时俱进。一幅幅的广告海报，也是国货品牌的的百年变迁史。从餐桌上的饮食，到声色犬马的娱乐场所，近百年前中国人的衣食住行、休闲娱乐，都从广告中可见一斑。同时这些广告也反映了一个时代的消费需求，而在如今当下一个网红品牌当道的时代，老品牌只能以全新的定位或全新的营销手段，才能俘获年轻消费者的心。其实不管是一个品牌的崛起，还是唤醒新认知，本质上都是品牌年轻化的问题。而品牌年轻化，最重要的一点是要掌握年轻人的心智。学会拓宽品牌的宣传和想象空间，老品牌才能真正摆脱“老”，迎来“新”。在下一期的推文中，我们也将细扒“国潮品牌”的变化对比分析。*图源网络侵权必删
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