限广令出台几家欢乐几家愁图

“限广令”出台几家欢乐几家愁（图）

28日，“限广令”终究在络疯传了11天后尘埃落定，广电总局正式下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何情势插播广告。此规定1出，立刻引得“两极分化”：这边，观众叫好声不绝于耳，而那边却苦了以电视剧中插播广告为主要经济来源的电视台。面对“限广令”，各大卫视会采取何种措施，影视剧制作方要怎样整改，各大资助厂商又会瞄向何种投资方式，在这个资金链条下生存的导演和演员们又将作何感受？29日，采访了相干行业的几位代表，听听他们的感言。▲观众有叫好的有耽忧的新规定刚刚出台，很多观众就拍手称快，“终究不用买碟，不用守着视频站看电视剧了。”这句话，是大多数观众的心声。友“阿布”说道，“被电视广告牵着鼻子走了这么多年后，我们终究被重视了；在贡献了无数收视率后，咱也能体验一把当上帝的感觉。”另外，还有一部分人开始有备无患，省城市民王爱萍就说了，“我很怕广告会植入到电视剧里，这边刚说‘嗨，这是你的益达’，那边就是‘不，这是你的香飘飘’。”另外，还有些热心人开始为电视台出谋划策了，“以后电视剧缩短播出时间，把本来45分钟改成20分钟，然后开始播广告。”除叫好的，还有些不同的声音，北京某报的电影这样跟说：“广告收入下降，电视台购片费也相应下降，那电视制作费也随着下降。终究受影响的是电视剧品质。另外，看电影是在封闭环境里一动不动，好看的电影还要憋尿。看电视的环境开放多了，人们会盛饭菜、打、发短信、上厕所……所以非常需要广告碎片时间。”▲电视台安徽、湖南成“重灾区”“现在广告收入普遍占到了电视台营业收入的70。”采访中，某业内人士跟泄漏，现在的电视台都是靠广告来赚大钱，所以“限广令”1出，对各大卫视来讲无疑是一个巨大的灾害，而安徽卫视和湖南卫视则是受“灾”较为严重的代表。近年来，安徽卫视主打电视剧，从其2012年广告招商的资金来看，剧中插广告的比例到达整体广告的88，总额收入高达4.1亿元。“限广令”1出，意味着该卫视“吸金”之路将变得十分曲折。对此，该卫视广告处工作人员告知：“我们计划对广告资源进行再分配，把广告往剧前和剧后移动。”相比安徽卫视的举措而言，善于剧中插播广告的湖南卫视则采取“封口”政策，其频道总监的一直处于没法接通的状态，而总编室剧类部的工作人员则对本报表示，“领导正在商量对策，只能力求把损失降到最低。”另外，广电总局的“限广令”只针对电视剧，对电视台的自制栏目并没有硬性要求，因此对天津、江苏等自办栏目较多的卫视而言，该规定没有多大影响，天津卫视广告运营中心主任胡春凌告知，会首创新的营销模式，利用《今夜有戏》《非你莫属》等老牌综艺节目，来留住或吸引更多的广告客户。至于“限广令”后广告价格会不会上涨，江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波在微博中表示，广告价格不会上涨：“不能把负担转嫁给亲爱的客户，我们的衣食父母。我们要讲规则。”其实，这一次看似生猛的洗牌，在改变2三线卫视的竞争格局外，将会进一步催生新的综艺比赛，综艺将成为卫视的标志性名片。▲制作方电视剧价格不会回落这是一个循环的进程：各大卫视要竞争，需要花高昂的费用来买电视剧，但广告的削减必将会影响他们的购买力。对制作方而言，是不是会因此“让步”，来照顾一下电视台脆弱的小心灵？“购片价格上应当不会有太大影响，虽然说不会翻番地涨，但也不会回落，由于高质量的电视剧还是很有市场的。”北京小马奔腾公司电视剧宣扬总监马可告知，现在全国年产电视剧多达600部，就以今年来讲，真正有竞争力的只有20余部，而“限广令”出台，只会致使电视剧制作市场的两极分化，白癜风可以治疗吗好剧会更加精益求精，口水剧也会继续“坏”下去。“这下卫视之间的竞争就更惨烈了，但他们也需要用优秀的电视剧来吸引观众，从而把广告附加到剧前或剧后，所以好剧还是很有市场的。”其实，“限广令”的出台不是遏制电视剧的生产，而是会催生“自制剧”的疯狂生长，由于自制剧可以下降播出本钱。“电视台可以和商家合作弄自制剧，这样既方便处理‘广告植入’，也可以等着卖二轮的时候赚发行费，是很好的赚钱渠道。”另外，针对友对电视剧播出时间缩水的提议，马可表态：“也许将来会这样改革。”▲商家可以斟酌植入式广告电视剧《双城生活》中，一会儿是“XX银行”，一会儿是“XX车险”，虽然让观众看得有些厌烦，但却让商家的知名度噌噌上涨，因此植入式广告会成为商家的首选。某洗发水厂商的工作人员告知，之前曾和某电视台合作拍过一部剧，效果很好，所以他们一直尝试走这类线路，既能做广告，又可以规避其他的行业竞争者。“如果频繁被植入的话，会不会让观众产生厌烦心理？”面对的疑问，该工作人员张口结舌，而马可则认为，国内影视剧在植入广告上尚属起步阶段，也存在植入式太僵硬，没有艺术化等缺点，必将会影响电视剧的质量。与此同时，战争戏、年代戏、宫庭戏没法植入广告，所以产量会大幅减少。▲演员会拉大演员贫富差距采访中，联系了多位演艺界人士，但他们都以话题敏感为由谢绝了，但据某明星经纪人张女士表示，演员片酬将会出现更大的贫富差距，高的更高，低的更低。与制作方马可的乐观态度不同，张女士认为，“限广令”出台，必将会致使电视剧制作本钱的下降，由于电视台买剧的钱少了，所以制作方给演员的片酬也会减少，这条产业链会遭到主要影响。“不过不会影响一线演员的片酬，只会让行业中从业者的片酬差距拉大。由于大腕是电视剧知名度的保证，本身制片方就青睐大腕，这样为了竞争，更是大腕‘横行’的天下。”采访中，曾在《千山暮雪》中扮演“童雪”的演员颖儿说，“收入会有影响，但我还是会将精力和重心放在对剧本的选择上，只有先丰富了自己，才能在竞争中取胜。”■相干链接卫白癜风能彻底治好吗视应对策略1.广告捆绑销售招标已结束的电视台，会把剧中插播的广告移至片头和片尾，而还未招标的电视台，采取广告“捆绑销售”策略，搭配赠送其他非黄金时段的广告，以此吸引广告客户。2.提高价格对部份还没有对电视剧全部资源（硬广、冠名、特约播出、中插）进行招标的电视台而言，最直接的办法就是提高除中插广告以外的价格。其中，江苏卫视和天津卫视就直接宣布放弃中插广告，有业内人士分析称，这两家剧院的冠名招标还没有完成，所以中插广告带来的损失极有可能通过提高冠名价格来完成。3.自制栏目部份电视台将对电视剧制作专门的栏目、加大预告片的播出量，从中“捞回”因禁播中插广告而带来的损失。正如上海剧星传播董事长、原安徽卫视广告中心主任查道存分析的一样，“电视台将会下降2012广告目标与任务，并适当增加电视剧片头尾广告时间；同时也增加自办节目中插广告时间；开发电视剧、栏目冠名、特约、植入、宣扬片资助等特殊情势广告；电视剧场冠名、特约的热门资源将会进一步涨价。”微博热议“限广令”“限广令”出台，也在微博上掀起一股“拜拜广告君”的热议，以下就是我们节选的特点发言。●最具想象力的微博：@秋至凉：听说韩国女人已开始以汤唯为版整容了诶！广电总局还要禁汤唯么？●最具创意的微博：@作业本：我觉得以后的电视剧，可能都是5分钟1集了。●最体贴的微博：@教猫游泳：能建广告电视台吗？一天二十四小时都是广告。发广告节目报，各自选看广告。●最直观的微博：@SheCallMe：最痛苦的事就是看芒果台的电视连续剧，简直广告里看电视剧啊！本版撰稿孙轶琼